TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro Sócio-Econômico. Economia.Este estudo analisa o termo “capital videofinanceiro” através de uma pesquisa acerca dos efeitos da mídia - em particular a televisão – no contexto da realidade social brasileira. A pesquisa leva em conta a legislação de concessões de radiodifusão e propriedade dos meios de comunicação em massa, bem como o quadro de concentração da mídia atual. A partir daí analisa a relação dos proprietários com o setor hegemônico dos anunciantes. Composto em sua maioria por empresas transnacionais e instituições financeiras, conforme apontam as planilhas de investimento em mídia no período 2000-2006, o grupo de anunciantes associa-se à mídia, pressionando o grupo político e nesse sentido influenciando a política econômica nacional.