TCC (Graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro Socioeconômico. Curso de Graduação em Ciências Econômicas.O comportamento econômico está consolidado na Economia sobre a forma do homo economicus, um modelo que concebe o indivíduo com faculdades psicológicas e computacionais extraordinárias. Este tipo de sujeito econômico é capaz de avaliar as diferentes utilidades das circunstâncias de seu cotidiano e entre todas as possibilidades escolher a que representa a maior utilidade consoante sua função de preferência. O homo economicus é uma idealização da racionalidade humana utilizado para atender certos objetivos delineados à sociedade por escolas de economia ortodoxa. Todavia os organismos humanos que deparamos na experiência pouco têm a ver com esse modelo imposto. A concepção de sujeito econômico da economia comportamental vai salientar os limites psicocognitivos e os vieses perceptivos que restringem os sujeitos alcançarem uma racionalidade plena. Enquanto a economia institucional vai demonstrar como o comportamento humano é guiado por regras e hábitos impingidos por diferentes tipos de instituições. O comportamento neste sentido vai ser mais uma resposta a estímulos elaborados por instituições do que o reflexo da livre escolha do ser humano.