Artículos de revistas
Planejamento de Marketing Utilizando a Matriz Boston Consulting Group: Uma Análise em Instituições Educacionais
Autor
Pereira, Silvia Maria Morales
Giuliani, Antonio Carlos
Farah, Osvaldo Elias
Alves, Maria Izalina Ferreira
Institución
Resumen
As Instituições de Ensino Superior (IES) particulares vêm enfrentando inúmeras dificuldades
nos últimos anos. A partir dessa perspectiva, o presente trabalho trata da implantação do
Planejamento Estratégico de Marketing na Administração Educacional Superior e tem como
principal objetivo, mostrar como a Matriz Boston Consulting Group (BCG) pode auxiliar o
gestor educacional em sua função. A metodologia foi baseada num estudo exploratório em
duas Universidades, uma Faculdade e um Centro Universitário, localizados no interior do
Estado de São Paulo. Como resultado, o estudo fornece para a Instituição de Ensino Superior
uma ferramenta analítica que classifica seus cursos, a fim de que ela possa melhor planejar a
distribuição de seus recursos nos aspectos mercadológicos e financeiros. Ao final conclui-se
que a Matriz BCG pode ser utilizada como ferramenta de gestão das IES auxiliando-as na
eliminação e/ou reposição de Cursos.