Métricas y prácticas de comunicación publicitaria: una exploración del trabajo con métricas en la plataforma Meta Inc.

Abstract

El trabajo realizado, de carácter cualitativo y exploratorio pretende describir y analizar el ejercicio profesional de producción y circulación de campañas publicitarias en plataformas de Internet, en un período atravesado por la emergencia y consolidación de métricas derivadas de datos de procedencia virtual y desplegadas por las plataformas publicitarias de redes sociales. Resultó por tanto objetivo general de este trabajo analizar el proceso práctico desarrollado por trabajadores de comunicación publicitaria de la ciudad de Córdoba durante el año 2022, realizado en la plataforma publicitaria Meta Inc. donde se incorporan métricas derivadas de datos.