Caracterización de los memes como una nueva forma de ciberactivismo. Caso de estudio: publicaciones en el Instagram de @malvado.dr.tocino. Durante abril y mayo del 2021 en el marco del paro nacional colombiano

Abstract

Con la presente investigación se busca identificar si los memes publicados por la cuenta de Instagram @malvado.dr.tocino son en un formato que promueve el ciberactivismo o que solo se queda como un formato de difusión de la información. Se toma como objeto de investigación a las publicaciones realizadas por la cuenta de Instagram @malvado.dr.tocino en el período de tiempo abril - mayo del año 2021, debido a que durante estas fechas fue el punto más álgido del paro nacional colombiano convocado, entre otros motivos, para protestar en contra de la implementación de la reforma tributaria, un suceso político importante en el país y del cual la página se nutrió, generando mayor actividad e interacción con los usuarios. Para llevar a cabo esta investigación, se hará una entrevista semiestructurada, con dos especialista, cuya área de conocimiento sea de la comunicación digital, redes sociales y/o movimientos sociales; un grupo focal, constituido por cuatro estudiantes universitarios de la ciudad de Cali con edades entre los 20-23 años con el fin de conocer y analizar su percepción hacia los memes y si relacionan o no estas imágenes con el ciberactivismo, provocando en ellos una movilización de algún tipo; un análisis semiótico de la imagen de los seis memes seleccionados; y finalmente, teniendo en cuenta las respuestas obtenidas de las entrevistas, el grupo focal y el análisis semiótico de la imagen de los seis memes seleccionados, se realizará una triangulación de datos metodológica, para dar respuesta al tercer objetivo específico. Al finalizar el proyecto, se espera obtener una mayor comprensión acerca de la caracterización de los memes como nuevas formas de comunicación que posibilitan que sean tomados en cuenta como un medio para producir acciones ciberactivistas y a su vez establecer las diferencias entre estar en internet y hacer ciberactivismo.

The present investigation seeks to identify if the memes published by the Instagram account @malvado.dr.tocino are in a format that promotes cyberactivism or that they only remain as a format for the dissemination of information. The publications made by the Instagram account @malvado.dr.tocino in the period of April - May of the year 2021 are taken as the object of investigation, because during these dates it was the highest point of the Colombian national insurrection called, among other reasons, to protest against the implementation of the tax reform, an important political event in the country and from which the account was nourished, generating greater activity and interaction with users. To carry out this research, a semi-structured interview will be carried out, with two specialists, whose area of knowledge is digital communication, social networks and/or social movements; a focus group, made up of four university students from the city of Cali aged between 20-23 years in order to know and analyze their perception of memes and whether or not they relate these images to cyberactivism, causing them to mobilize of some kind; a semiotic analysis of the image of the six selected memes; and finally, taking into account the answers obtained from the interviews, the focus group and the semiotic analysis of the image of the six selected memes, a triangulation of methodological data will be carried out, in order to respond to the third specific objective. At the end of the project, it is expected to obtain a better understanding of the characterization of memes as new forms of communication that allow them to be considered to produce cyberactivity actions while establish the differences between being on the Internet and doing cyberactivism.