Variación en el brand equity de una compañía tras un proceso de fusión y adquisición
Fecha
2018Registro en:
2248-6011
1900-5016
instname:Universidad El Bosque
reponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosque
Autor
Concha Velásquez, José Roberto
Manfredi, Luciana Carla
Rodríguez Zambrano, Andrés Felipe
Silva González, David
Institución
Resumen
El trabajo tiene como objetivo, evaluar el cambio en el brand equity de una compañía, que goza de una imagen de marca media, tras un proceso de fusión y adquisición con otra, que goza de una imagen de marca superior. Con una muestra aleatoria, se realiza