El principal objetivo del siguiente estudio es diseñar el plan estratégico de mercadeo para una empresa local de pulpa de frutas. Su alcance es desde el año 2008 hasta el 2010. El documento incluye información de características de la categoría, tamaño de mercado, hábitos de los clientes, la competencia, estrategia de ventas y proyecciones financieras. La compañía utilizará su ubicación geográfica como ventaja competitiva para la consecución de la fruta y atender de manera fácil y económica la población objetivo de la ciudad de Bogotá. El plan de mercadeo suporta el uso de la capacidad instalada de la planta desde un actual 4%, hasta el 82% en el año 2010, apalancando los proyectos de crecimiento.