88 Páginas.Presentamos un Plan de negocios donde se propone la apertura de una sede de atención en salud de la especialidad de gastroenterología en la localidad de Kennedy. Se realiza la investigación de mercados, se evaluaron diferentes aspectos que se acompañaron con las localidades de Suba y Usaquen. Se califico y como resultado dio una viabilidad para la apertura de la sede. Se ejecuto una evaluación para realizar proyecciones de procedimiento y consultas a realizar en Kennedy, como resultado un WAAC de 348.627.326 y una TIR de 55, dando la viabilidad financiera al proyecto. El siguiente paso fue evaluado de la matriz relacional para obtener estrategias de ataque, plantear las hipótesis y realizar el plan de mercado.