El comunicador social debe integrar las innovaciones tecnológicas junto con los conocimientos y el dominio de la información para ofrecer a las entidades, instituciones o personas, otra alternativa de comunicación. Esta monografía pretende servir como guía para hacer del video una herramienta de comunicación eficaz para las empresas, haciendo un recorrido teórico e histórico del video y resaltando las funciones, ventajas y usos que se le pueden dar al video. De la misma manera, da algunos consejos que pueden facilitar el proceso de producción del video y garantizar que el mensaje llegue efectivamente al público objetivo. Como ejemplo práctico se relata la experiencia de una empresa, Occidental de Colombia, que empleo efectivamente al video como herramienta de comunicación.