Una de las primeras decisiones que toma el diseñador de comunicaciones visuales es la selección del soporte donde ubicará los signos de la comunicación. La forma, el color, la textura, la cesía, la proporción y la orientación de ese “fondo" intervienen imponiendo sus leyes a los signos que se inserten en él. La morfología de los soportes es un tema escasamente tratado. Las reflexiones teóricas del Groupe μ sobre la Retórica del Marco nos han servido de base para interpretar, desde el diseño gráfico, la significación y análisis de los soportes en los enunciados visuales.Fil: Echegaray, Mario Edgardo. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Artes y DiseñoFil: Pastor de Samsó, Elida Ester. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Artes y Diseño