El valor de la marca y su relación con el comportamiento de consumo en el mercado de agua embotellada en la parroquia Febres Cordero - ciudad de Guayaquil.

Abstract

Esta investigación examina el valor de marca y su relación con el comportamiento de consumo de agua embotellada para mostrar qué factores influyen en las decisiones de compra de los consumidores en este mercado y por qué eligen ciertas marcas; Se explorarán temas que ayuden a obtener una imagen más clara del proceso de compra en un mercado establecido y muy buscado. Utilizando las herramientas de investigación adecuadas con enfoques tanto cuantitativos como cualitativos a través de encuestas y fichas de observación, se generaron datos que luego se analizaron e interpretaron cuando fue necesario para comprender a los usuarios del mercado de agua embotellada. Finalmente, se hacen varias recomendaciones.

This research examines brand value and its relationship with bottled water consumption behavior to show what factors influence consumers' purchasing decisions in this market and why they choose certain brands; Topics will be explored that help gain a clearer picture of the buying process in an established and highly sought after market. Using the appropriate research tools with both quantitative and qualitative approaches through surveys and observation sheets, data was generated that was later analyzed and interpreted when necessary to understand the users of the bottled water market. Finally, several recommendations are made.