Estudio exploratorio de la situación actual de las empresas que operan como franquicia comercial en la comunas de Valparaíso y Viña del Mar

Abstract

El Sistema de Franquicia Comercial es considerado uno de los mejores métodos de comercialización para expandir un negocio y goza de una amplia aceptación en todo el mundo. Chile no está ajeno a este sistema, el cual lleva operando en nuestro país alrededor de quince años. En los últimos cuatro años, más de la mitad de los operadores del Sistema de Franquicias se han desvanecido y entre las Franquicias sobrevivientes escasa la vocación expansionista. Actualmente la Franquicia Comercial apenas genera el 2% de las transacciones comerciales del país lo que es muy bajo comparado con otros países de Latinoamérica. Este trabajo, es un estudio exploratorio, que tiene como propósito clasificar, sistematizar y caracterizar la información obtenida para realizar un diagnóstico de la situación actual de la Franquicia Comercial en las comunas de Valparaíso y Viña del Mar y comparar esta información con la nacional para determinar la relación que existe entre éstas, todo lo anterior es para contribuir al desarrollo de la Franquicia Comercial en Chile. Se estudian 19 empresas identificadas como Franquicias en Valparaíso y Viña del Mar. La información se obtuvo de encuestas a empresarios que operan con este sistema. El presente estudio demuestra que la Franquicia Comercial en las comunas de Valparaíso y Viña del Mar representa el 9% del total de Chile, considerando el Valor de Ventas Estimado del año 2003. Generando 1.405 trabajos en dichas ciudades, un promedio de 20 trabajadores por Unidades Franquiciadas versus 13 en el resto del país. Este sistema es relativamente nuevo en Chile, ya que tanto en las comunas en estudio como en el resto del país las Franquicias de origen nacional aún no superan a las extranjeras.