bachelorThesis
Impacto del marketing en pymes comerciales de agroquímicos de Guayaquil propuesta económico y contable
Fecha
2021Autor
Chiriboga León, Christian Jordán
Samaniego Figueroa, Cindy Daniela
Institución
Resumen
El objetivo del presente trabajo de investigación fue identificar los disruptores organizacionales para establecer un plan de mejoramiento económico en pymes comerciales de agroquímicos en Guayaquil. El diseño de la investigación es de tipo descriptivo, documental, y de campo, con enfoque cuantitativo y cualitativo, mediante el método deductivo e inductivo. Mediante el análisis documental desde el punto de vista fiscal, financiero y estratégico partiendo de la evaluación del marketing se evidenció que existe dependencia estratégica en importación de agroquímicos de transnacionales y grandes empresas que provienen de China, Estados Unidos, Rusia, Colombia siendo las pymes nacionales su canal de distribución. El índice de precios de insumos agroquímicos disminuyó porque la demanda de estos se retrae a asumir los precios elevados. Estas pymes se apalancan en el presupuesto de marketing de las grandes empresas, no utilizan ni el 20% del 4% límite de deducibilidad en promoción y publicidad para el 2018 y ni el 1,10% del 20% para el 2019 y 2020 aproximadamente. Poseen un elevado endeudamiento patrimonial por encima del 200%, generando riesgo de negocio en marcha porque desconocen la correcta evaluación según los estándares financieros e incertidumbre en la supervivencia societaria; la presión fiscal enfocada no sólo al tema impositivo sino también fitosanitario desencadenó que disminuyera en -72% en 2020 los almacenes inspeccionados por Agrocalidad; adicional se entrevistó a expertos del sector para recolectar información de soporte. A partir de estos hallazgos se estableció herramientas como valor agregado y apoyo a este sector importante de la economía del país. The objective of this research was to identify organizational disruptors in order to establish an economic improvement plan for agrochemical companies small and medium commercial in Guayaquil. The research design is descriptive, documentary and field, with a quantitative and qualitative approach, using the deductive and inductive method. Through the documentary analysis from the fiscal, financial and strategic point of view, based on the marketing evaluation, it was evidenced that there is a strategic dependence on the import of agrochemicals from transnational and large companies coming from China, the United States, Russia and Colombia, being the national small and medium commercial their distribution channel. The price index of agrochemical inputs decreased because the demand for these inputs retracts to assume the high prices. These SMEs leverage on the marketing budget of large companies, they do not use even 20% of the 4% limit of deductibility in promotion and advertising for 2018 and not even 1.10% of the 20% for 2019 and 2020 approximately. They have a high equity indebtedness of over 200%, generating business risk because they do not know the correct evaluation according to financial standards and uncertainty in the corporate survival; the fiscal pressure focused not only on taxation but also on phytosanitary issues led to a decrease of -72% in 2020 of the warehouses inspected by Agroquality; in addition, experts in the sector were interviewed to collect support information. Based on these findings, tools were established as added value and support for this important sector of the country's economy.
Key words