“Estrategias de comunicación para la difusión de prácticas de medicina ancestral en el centro cultural YOLOLO: USO DEL TEMAZCAL”

Abstract

En el presente estudio se analizan las prácticas de medicina ancestral que perduran en la actualidad y que a su vez es practicada por los jóvenes de la ciudad de Guayaquil, recopilando los elementos más importantes de este tipo de prácticas tradicionales, logrando definir el alcance que tienen las estrategias de comunicación existentes, con el objetivo de determinar e identificar las que mayor impacto tienen en las personas, y de esta forma crear un diseño estratégico donde las actividades que se realizan en el Centro Cultural Yololo, sean difundidas, especialmente el uso del Temazcal, un baño a vapor que permite el resurgimiento de la persona, adquiriendo conciencia del sentido y empoderamiento de la identidad cultural de los pueblos.

This study analyzes the practices of ancestral medicine that endure today and that are practiced by the youth of the city of Guayaquil, this includes the most important elements of traditional practices, management to define the scope of the existing communication strategies, with the objective to determinate and identify those ones that have the greatest impact on people, and in this way it was created a strategic design which includes the activities carried out in the Yololo Cultural Center, they are disseminated, especially the use of the Temazcal, a steam bath that makes the resurgence of the person, acquiring consciousness of senses and empowerment of the cultural identity of the people.