Análisis de los factores que influyen en la decisión de compra de productos textiles para el desarrollo de una estrategia de introducción para la marca Becky Fashion

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo proponer estrategias de comunicación digital para la introducción de la marca “Becky Fashion”. Para los efectos se desarrolló técnicas investigación es mixta (cualitativa y cuantitativa), no experimental y transeccional de tipo exploratorio y descriptivo. En el estudio se llevó a cabo a través de encuestas, grupo focal y entrevistas a diseñadores dejado claro que esta investigación de campo fue con un aproximado de 128 personas de un nivel socio económico medio y alto entre edades de 20 a 30 años. Se concluye realizar estrategias de comunicación digital del con el fin de interactuar con los clientes actuales y potenciales