bachelorThesis
Diseño de estrategias de posicionamiento para la marca Fabequin en el mercado industrial del Cantón Guayaquil, Provincia del Guayas, año 2016
Fecha
2016Autor
Mosquera Lino, Leslie Elizabeth
Quilli Cabanilla, Yandri Washinton
Institución
Resumen
Las pequeñas empresas por lo general se encuentran orientadas a un mercado de
clientes conocidos y comunes, por este motivo las empresas no sienten la
necesidad de brindar información acerca de sus actividades a la otra parte del
mercado que la desconoce. En el presente proyecto de investigación se analiza la
situación actual de la empresa y marca FABEQUIN, la cual nunca ha realizado
actividades relacionadas con marketing o captación de nuevos clientes. Mediante
entrevistas personales a directivos, clientes actuales, clientes potenciales,
expertos, y encuestas a proveedores, se determinan las causas por las cuales su
marca no es reconocida en el mercado de la ciudad de Guayaquil, y se diseñan
varias estrategias de posicionamiento y captación de nuevos clientes. Finalmente,
mediante un análisis de comparación financiera, ventas y utilidades que se estiman
obtener con la aplicación de la propuesta son presentadas mediante tablas y
gráficos estadísticos. Small businesses usually are oriented to a common market and known customers,
for this reason companies do not feel the need to provide information about its
activities to the other part of the market than the unknown. In this research project
it's analyzed the current situation of the company and FABEQUIN brand, which has
never made activities related to marketing or attracting new customers. Through
personal interviews with executives, current clients, potential clients, experts, and
surveys to providers, are determined the causes why your brand is not recognized
in the market town of Guayaquil, and are designed various positioning strategies
and attracting new customers. Finally, through a financial comparison analysis,
sales and profits than are estimated from of the proposal implementation are
presented by statistical tables and graphs.