masterThesis
Estudio del perfil de Instagram de La Roja en Colombia como canal consolidador de mensajes de construcción de paz
Autor
Camargo-Salazar, Jessika Esperanza
Institución
Resumen
La Roja es una marca de cerveza colombiana que surgió a partir de un proyecto productivo
liderado por excombatientes de la antigua guerrilla de las FARC que se sumaron a la firma del
acuerdo de paz para la dejación de armas y reincorporación a la vida civil. En este estudio se
demuestra de qué manera este proyecto productivo utiliza su perfil de Instagram,
@LaRojaCerveza, no solo como plataforma de comercialización, sino como canal para
consolidar mensajes de construcción de paz a partir del análisis del timing, relación con
stakeholders, identidad visual, impacto y el análisis de contenido. A partir del análisis de
contenido digital por medio de un seguimiento detallado de las publicaciones realizadas desde
la apertura del perfil en enero de 2019 hasta mayo de 2021 y tendrá como base el las
disposiciones y nociones aportadas por el concepto de marketing social.