Articulo Revista Indexada
La creatividad como indicador de competitividad empresarial en el panorama publicitario mexicano
Autor
Núñez Barriopedro, Estela (1)
García-Martín, Jorge (1)
Ravina-Ripoll, Rafael
Institución
Resumen
Los rankings de publicidad tienen una alta repercusión en la
industria publicitaria. Siendo la creatividad una de las variables
clave en el éxito de las agencias. El objetivo de este trabajo es
realizar un análisis del posicionamiento de las agencias
mexicanas en el Ranking Iberoamericano de Publicidad, el cual
evalúa la competitividad de las agencias para el periodo 2014-
2016 que registra un total de agencias en cada uno de los
años analizados de 83, 83 y 52 agencias mexicanas,
respectivamente.