Articulo Revista Indexada
Los valores en la publicidad impresa. Análisis de “XLSemanal”
Autor
Gutiérez-Guerrero, María Dolores
Méndiz-Noguero, Alfonso
Repiso, Rafael (1)
Institución
Resumen
Este artículo se enmarca dentro del estudio de los
valores sociales en la publicidad impresa.
Presenta un análisis descriptivo y comparativo de
los valores sociales percibidos en la redacción
publicitaria de los anuncios publicados en el año
2012 en el suplemento español XL Semanal, revista
con más difusión en España según el Estudio
General de Medios y la OJD. Los valores sociales
determinan la convivencia entre las personas y los
medios de comunicación de masas son un factor
de cambio social que por el imperativo
económico están al servicio de la publicidad. Los
publicistas, en su afán por lograr anuncios
eficaces, usan estrategias cada vez más
elaboradas donde recurren a estudios
sociológicos y de mercado para conocer las
costumbres y los valores a los que han de apelar
en sus mensajes. Estas realidades justifican el
hacer un análisis de cuáles son esos valores
sociales emitidos en los anuncios y que llegan
masivamente a la ciudadanía. Utilizando la
técnica de Escalamiento Multidimensional (MDS)
se ha podido determinar el posicionamiento de
los diferentes valores según su participación en los
diferentes sectores comerciales, permitiendo
estudiar qué valores se asemejan mejor al
conjunto y, en contrapartida, qué valores
extraordinarios sobresalen al diferenciarse del
conjunto.