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Las marcas de moda en un contexto digital: retos y oportunidades
Fecha
2013-05-24Registro en:
84-15626-42-8
Autor
Domingo, Gemma
Institución
Resumen
Se está produciendo una revolución en el ámbito de la comunicación de marca,
caracterizada por la fragmentación de los medios y la influencia de las redes sociales en
la construcción de la imagen de marca. La comunicación está cada vez más
fragmentada y bajo el control de la audiencia en lugar de la marca (Aaker, 2010). Los
consumidores están adoptando roles cada vez más activos en la co-creación de
contenido con las empresas y sus respectivas marcas. El branding, como proceso de
creación de valor de marca trata de construir no sólo identidad, sino también una
entidad propia de marca, dotando a los productos del poder de una marca (Kotler y
Lane, 2006), no es una disciplina estática, los cambios en este ámbito se están forjando
a una gran velocidad, donde el consumidor no sólo apunta la dirección, sino que
también crea y transforma el futuro a cada instante.