proyecto
Modelar y Posicionar la Imagen de Marca Ciudad Gran Concepción, para Mejorar la Competitividad de las Empresas Regionales desde la Diferenciación y Promoción Asociativa entre Industrias Creativas y Tradicionales.
Registro en:
16BPER-67025
2016-67025-INNOVA_PRODUCCION
Autor
Carla Alejandra Contreras Schifferli
Instituto Regional de Administracion de Empresas
Institución
Resumen
1. Identificar y Evaluar la Situación Actual y las Brechas de la Imagen de la Ciudad de Concepción y las Industrias Creativas Sensibilizando a los Actores Grupos de Interés Internos y la Comunidad en General. 2. Determinar la Matriz de Recursos (tangibles e Intangibles) que Hacen a una Marca Ciudad que Potencialmente Podrían Sustentar Ventajas Diferenciales para su Estrategia de Posicionamiento Deseado de su Marca. 3. Definir y Consensuar una Estrategia de Posicionamiento y Transferencia a Empresas Creativas de un Plan de Comunicación y Marketing. 4. Desarrollar un Plan de Comunicación y Marketing que Permita el Posicionamiento de Marca de la Ciudad por Medios de Comunicación Tradicionales y Redes Sociales. 5. Ejecutar Plan de Marketing y una Estructura de Gobernanza. Desarrollar un Modelo que Contribuya a Fortalecer una Marca Ciudad Propia del Gran Concepción como Entorno Creativo a Fin de Consolidarla como una Referencia en Chile Visibilizando Así el Sector de Industrias Creativas de Concepción Frente a las Industrias Tradicionales y a los Mercados Consumidores Generando Nuevas de Oportunidades de Vinculación Asociatividad Integración y Comercialización con Otros Sectores Económicos. El Bien Público a Desarrollar es la Imagen de Marca del Gran Concepción como Entorno Creativo mediante la Elaboración y Ejecución de un Plan de Marketing Estratégico (con Definiciones de Imagen de Marca y Slogan) y un Plan de Difusión y de Medios que Permita Diferenciar y Posicionar los Atributos Potenciando el Desarrollo de la Industria Creativa Regional. Corporación de Fomento de la Producción