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Moda, estilo y ciclo de vida de los productos de la industria textil
Registro en:
10.18682/cdc.vi45.1833
Autor
Bur, Aníbal
Institución
Resumen
La moda refleja el gusto de una época, los valores y las opiniones dominantes. Cuando las personas piensan en la moda, generalmente, imaginan un mundo de fantasía conformado por diseñadores, modelos y prendas atractivas. En realidad, la moda no se refiere solamente a la indumentaria, sino que se aplica a cualquier producto o servicio de consumo masivo como, por ejemplo, automóviles, música, mobiliario, revistas, destinos turísticos, etc. Si consideramos la moda desde el punto de vista de la indumentaria, encontramos que tiene una dimensión sociocultural y, además, una dimensión económica. En relación a esta última, podemos señalar que el marketing de la moda tiene como funciones determinar qué productosse van a vender, a quiénes, a qué precios, cómo se van a comunicar y cuáles serán sus canales de distribución. Frecuentemente, los términos moda y estilo se confunden. La moda se refiere a todo productoque se convierte en popular durante un período de tiempo y en un determinado lugar. En cuanto al estilo, éste se refiere a las características y los detalles que diferencian unos productos de otros. Dentro de un mismo estilo puede haber muchas variaciones en su creación: estamos en presencia de los diseños. Siempre hay muchos más diseños que estilos. Cuando un estilo se convierte en popular se transforma en moda.A los productos de moda del rubro indumentaria, al igual que cualquier producto, se les puede aplicar el modelo de ciclo de vida. Este modelo supone que los productos que se introducen a los mercados competitivos atraviesan un ciclo predecible en el tiempo. Cada etapa recibe un nombre específico: introducción, crecimiento, madurez y declinación. Conocer la etapa del ciclo en la que se encuentra el producto de moda permite a los especialistas de marketing, diseñar la estrategia más eficaz para comercializarlo, aspecto especialmente relevante en los mercados altamente competitivos en los que la industria textil debe actuar. Fashion reflects the taste, the dominant values and views of a certain historical period. When people think about fashion, generally, imagine a fantasy world made up of designers, models and attractive clothing. Actually, fashion is not just a dress, but applies to any product or service consumer, for example, cars, music, furniture, magazines or tourist destinations. If we consider fashion from the clothing point of view, we found that it has not only a sociocultural dimension found but also an economic one. Regarding the latter, we note that the fashion marketing functions is to determine which products will sell, to whom, at what prices, how they will communicate and what will be their distribution channels. Often, it arises a confusion between fashion and style. Fashion refers to a product that becomes popular for a period of time and in a certain place. In style, this refers to the features and details that differentiate one product from others. Within the same style can be many variations in its creation: we are in presence of the designs. There are always many more design styles. When a style becomes popular becomes fashionable.The products of fashion clothing, like any product, can apply the life cycle model . This model assumes that products are introduced to competitive markets go through a predictable cycle time. Each stage receives a specific name: introduction, growth, maturity and decline. Knowing the stage of the cycle which is the fashion product enables marketers to design the most effective strategy to market, which is particularly relevant in highly competitive markets in which the textile industry must act. A moda reflete o gosto duma época, os valores e as opiniões dominantes. Quando as pessoas pensam na moda, geralmente, imaginam um mundo de fantasia conformado por designers, modelos e prendas atrativas. Em realidade, a moda não se refere somente à indumentária, senão que se aplica a qualquer produto ou serviço de consumo massivo como, por exemplo, automóveis, música, mobiliário, revistas, destinos turísticos, etc. Se consideramos à moda desde o ponto de vista da indumentária, encontramos que tem uma dimensão sociocultural e, além, uma dimensão econômica. Em relação a esta última, podemos dizer que o marketing da moda tem como funções determinar que produtos se venderão, a quem, a que preço, como se vão comunicar e quais serão seus canais de comunicação. Freqüentemente, as palavras moda e estilo se confundem. A moda se refere a todo produto que se converte em popular durante um período de tempo e num determinado lugar. O estilo se refere às características e os detalhes que diferenciam uns produtos de outros. Dentro de um mesmo estilo pode haver muitas variações em sua criação: estamos em presencia dos designs. Sempre há muitos mais designs que estilos. Quando um estilo se converte em popular se transforma em moda. Aos produtos de moda do rubro indumentária, ao igual que qualquer produto, pode se lhe aplicar o modelo de ciclo de vida. Este modelo supõe que os produtos de se introduzem aos mercados competitivos atravessam um ciclo presumível no tempo. Cada etapa recebe um nome específico: introdução, crescimento, maturidade e declínio. Conhecer a etapa do ciclo na que se encontra o produto de moda, permite aos especialistas de marketing esboçar a estratégia mais eficaz para sua comercialização, aspecto relevante nos mercados altamente competitivos nos que a indústria têxtil deve atuar.