En este artículo la autora comparte un caso líder desarrollado por la empresa proveedora en Argentina de un servicio básico y social como lo es el agua, en el marco de la gestión de Responsabilidad Social Empresaria en el que se introduce un nuevo concepto en la gestión profesional de la comunicación: CpD -Comunicación para el desarrollo-, en un contexto en el que la sociedad va tomando conciencia de que el lenguaje `construye el mundo´. También, reflexiona acerca de la labor de los comunicadores que ya no sólo es elaborar mensajes apropiados y comunicarlos de manera atractiva. Los profesionales tienen que tener la visión y la capacidadde generar `significados comunes´ y propiciar un proceso de diálogo, negociación y consenso con los públicos, sobre la base de una comunicación de doble vía que den respuestas a lo que la sociedad y los distintos grupos esperan.In this article the author shares a case leader developed by the water service company supplier in Argentina, within the framework of the management of Social corporate Responsibility in whom a new concept in the professional management of the communication is introduced: CfD - Communication for Development, in a context in which the society is realizing that language `builds the world´. Also, it reflects about the work of the communication professionals that is no longer to elaborate the appropriate messages and to communicate them of attractive way. The professionals must have the vision and the capacity to generate shared meaning and to cause a process of dialogue, negotiation and consensus with the public, on the base of a double way communication that gives the answers expected by societyNeste artigo a autora compartilha um caso líder desenvolvido pela empresa provedora em Argentina de um serviço básico e social como é a água, no marco da gestão de Responsabilidade Social Empresária na cual se introduz um novo conceito na gestão profissional dacomunicação: CpD - comunicação para o desenvolvimento- num contexto em que a sociedadevai pegando consciência de que a linguagem constrói o mundo. Alem disso, reflexiona sobrea tarefa dos comunicadores que já não é só elaborar mensagens adequados e comunicar-osde modo atrativo. Os profissionais têm que ter a visão e a capacidade de gerar `significadoscomuns´e favorecer um processo de diálogo, negociação e consenso com os públicos, sobre abase duma comunicação de dupla via que dêem respostas ao que a sociedade e os diferentesgrupos esperam.