This paper approachs the problem of packaging design oriented to small and medium enterprises that require innovative and customized packaging to be produced in small quantities. The aim of this paper is to present the general requirements that must be considered to undertake a successful packaging design project. At this point, the author establishes a set of guidelines in order to identify the most sensitive and influential features to make the PP System (Packaging + product) becomes a strategic element at the point of sale. This publication also presents a methodological framework for the analysis of local cases of small and medium enterprises that will serve as an example to clarify the core issues of this paper.El presente trabajo refiere a la problemática del diseño de packaging orientado hacia pequeños y medianos emprendimientos de diseño que requieren de packaging innovadores, personalizados y de baja serie.El objetivo de este trabajo es dar a conocer los requerimientos generales que se deben considerar al emprender un proyecto de diseño de packaging de modo que presente mayores posibilidades de éxito. Para tal fin, se establecen una serie de pautas, identificando los puntos mas sensibles e influyentes para lograr que el Sistema PP (Packaging + producto) se convierta en un elemento estratégico en el punto de venta.En esta publicación se presenta además un marco metodológico para el análisis de una serie casos de pequeños y medianos emprendimientos locales que servirán de ejemplo para clarificar las cuestiones troncales de este trabajo.O trabalho refere à problemática do design de packaging orientado a pequenos e medianos empreendimentos de design que requerem de packaging inovadores, personalizadose de baixa série.O objetivo deste trabalho é dar a conhecer os requerimentos gerais que devem se considerarao empreender um projeto de design de packaging para ter maiores possibilidades deêxito. Para isso se estabelecem pautas, identificando os pontos mais sensíveis e influentespara lograr que o Sistema PP (packaging + produto) se converta num elemento estratégicono ponto de venta.Nesta publicação se apresenta também um marco metodológico para a análise duma seriede casos de pequenos e medianos empreendimentos locais que servirão de exemplo paraclarificar as questões medulares deste trabalho.