El presente escrito introduce la temática de la gestión de la Comunicación Política y susimplicancias. Realiza un paralelo con la gestión de la comunicación corporativa y la figura jerarquizada del Dircom, centralizando la estrategia de comunicación en una base de esquema de doble víaen relación a las expectativas y percepciones de los públicos, y abordándola desde una dimensión estratégica y operativa. Propone una suerte de diálogo constante de parte de los partidos políticos conlos públicos objetivos, no exclusivamente a través de los medios de comunicación, sino a través delmonitoreo permanente de la opinión pública y la utilización de las nuevas tecnologías en una baseComunicación Política 2.0 que maximice las nuevas oportunidades que éstas representan. Analizacasos locales, latinoamericanos e internacionales.The present writing introduces the thematic of Political Communication´s management. The author builds a parallel with the management of the corporative communication and the hierarchized figure of the Dircom, centralizing the strategy of communication in a base of scheme of double way in relation to the expectations and perceptions of the public, and approaching it from a strategic and operative dimension. It proposes a sort of constant dialogue between political parties and their objective public, not exclusively through mass media, but permanent monitoring the public opinion and the use of the new technologies in a base of Political Communication 2.0 that maximizes the new opportunities that these represent.He analyzes local, Latin American and international cases.O presente escrito introduz a temática da gestão da comunicação política e suas implicâncias. Realiza um paralelocom a gestão da comunicação corporativa e a figura ierarquizada do Dircom, centralizando a estratégia de comunicaçãonuma base de esquema de dupla via en relação às expectativas e percepções dos públicos, e a abordando-a desde uma dimensão estratégica e operativa. Propõe uma sorte de diálogo constante de parte dos partidos políticos com os públicos objetivos,não exclusivamente através dos meios de comunicação, senão através do monitoreo permanente da opinião e a utilizaçãodas novas tecnologias numa base Comunicação Política 2.0 que maximize as novas oportunidades que estas representam.Analisa casos locais, latinoamericanos e internacionais.