Este artículo analiza el impacto de la revolución on-line haciendo un paralelo con lasgrandes revoluciones que generan cambios profundos globales y modifican las reglas. Describe suscaracterísticas, identifica elementos y actores, y reflexiona: ahora ¿los mensajes y la reputación de lasorganizaciones están en manos de los consumidores? En el ámbito de la Web 2.0 ¿los televidentesson productores, los lectores editores y un adolescente puede ser un líder de opinión? ¿Y el mix decomunicación, cómo se compone? Un nuevo mundo. Un escenario cambiante que se convierte enuna nueva oportunidad para el profesional de Relaciones Públicas en su gestión, y para las organizaciones en su vinculación con sus audiencias.This article analyses the impact of the online revolution making a parallel with the great revolutions thatgenerate deep worldwide changes and modify the settled rules. It describes his characteristics, it identifies elements andplayers, and it proposes a reflection: Nowadays, organizations messages and reputation are in the hands of consumers? Inthe scope of Web 2.0, it is possible that TV audience has become a producer, readers have become publishers, and a teenager could become an opinion leader? And the communication mix, how is made up? It is about a new world, a changingscenario that becomes a new opportunity for the professional of Public Relations in its management, and for the organizations in its entailment with their stakeholders.Este artigo analisa o impacto da revolução on-line fazendo um paralelo com as grandes revoluções que gerammudanças profundas globais e modificam as regras. Descreve suas características, identifica elementos e atores, e reflexiona: ¿agora as mensagens e a reputação das organizações estão em mãos dos consumidores? No âmbito da Web 2.0, ¿ostelevidentes são produtores, os leitores editores e um adolescente pode ser um líder de opinião? ¿E o mix de comunicação,como se compõe? Um novo mundo. Um palco mutante que converte-se numa nova oportunidade para o profissional deRelações Públicas em sua gestão, e para as organizações em sua vinculação com suas audiências.