La importancia de las marcas, el valor que se les otorga a las mismas y a laintegración coherente de todas las comunicaciones, responden a una manera integral deabordar el desarrollo estratégico de la comunicación. Debido a que las marcas son las posesionesde mayor valía que tiene una empresa, es importante comprenderlas. Una marcaexiste solo gracias a la comunicación y a través de ella. La comunicación de la marca destacasu identidad singular y perdurable.La marca debe continuar estableciendo nuevas comunicaciones así como afirmando supresencia, pero al hacerlo debe mantener su identidad de manera consistente. Es de sumaimportancia que cada acción refuerce de la misma manera la personalidad de la marca,complementando las comunicaciones para generar un fuerte valor de la marca que potenciesus intangibles.The relevance of brands, brand value and the consistent integration of allcommunications reflect a comprehensive approach to the development of strategiccommunication. As brands are the possessions of greater value formulation a company,it is important to understand them. A brand exists only because of communication andthrough it. The brand communication emphasizes its unique and enduring identity.Brand must continue to establish new communications and asserting their presence, butin doing so it must maintain a consistent identity. It is extremely important that everyaction reinforces the same way the brand personality, complementing communications togenerate a strong brand value that enhances their intangibles.A importância das marcas, o valor que se lhes outorga e à integração coerentede todas as comunicações, respondem a um modo integral de abordar o desenvolvimentoestratégico da comunicação. Devido a que as marcas são as possessões de maior valiaque tem uma empresa, é importante compreende-las. Uma marca existe só graças àcomunicação e através dela. A comunicação da marca destaca sua identidade singular eperdurável.A marca deve continuar estabelecendo novas comunicações assim como afirmando suapresença, mas ao fazê-lo deve manter sua identidade de modo consistente. É importanteque cada ação reforce do mesmo modo a personalidade da marca, complementando ascomunicações para gerar um forte valor da marca que potencie seus intangíveis.