PESSIMISTAS, PENSEM BEM”! ALGUMAS ANÁLISES SOBRE O DISCURSO PUBLICITÁRIO PRESENTE NA PROPAGANDA DA BRAHMA PARA A COPA DO MUNDO DA FIFA/2014

Abstract

Este estudo buscou analisar o discurso publicitário, a partir de três propagandas da Cerveja Brahma, veiculadas pela Rede Globo no ano de 2012. Trazendo discussões a respeito das relações entre a mídia, a publicidade e o esporte. Esse trabalho apresenta, a maneira como a Brahma construiu o seu discurso sobre a Copa do Mundo da FIFA/2014 que ocorrerá em solo brasileiro. Para análise dos dados, foi utilizado aqui um método extraído de uma metodologia cunhada por Ferrés (1996). Esse é classificado como “método compreensivo”, no entanto, esclarecemos que nesse estudo, fizemos um recorte do método, utilizando apenas as questões referentes à análise crítica da publicidade. Por fim, apresentamos os primeiros elementos encontrados nos discursos publicitários das propagandas analisadas.