The dissertation investigates the hypothesis of free social work on internet platforms, reflecting on the process of valuing and accumulating capital from programmatic media, an automated digital advertising business model. Situated in the field of Political Information Economy and based on the theory of extracting more-value from informational work, the research seeks to expose the relationship between the commercialization of data, collected from users Internet browsing, to the pricing process of auctions of real-time algorithms. The case study of the company Google, it is observed that the platforms and stored data are under the control of a few companies that organize the production process in the digital environment, changing socioeconomic relations and transforming leisure activities and free time into productive work unpaid.A dissertação investiga a hipótese de trabalho social gratuito nas plataformas de internet, tendo como reflexão o processo de valorização e acumulação de capital proveniente da mídia programática, modelo de negócio automatizado de publicidade digital. Situado no campo da Economia Política da Informação e partindo da teoria de extração de mais-valor do trabalho informacional, a pesquisa busca expor a relação da comercialização dos dados, coletados a partir da navegação dos usuários na internet, ao processo de precificação dos leilões de algoritmos em tempo real. A partir do estudo de caso da empresa Google, observa-se que as plataformas e os dados armazenados estão sob controle de poucas empresas que organizam o processo produtivo no meio digital, modificando as relações socioeconômicas e transformando as atividades lúdicas e tempo livre em trabalho produtivo não remunerado.