Branding y plan comunicacional para mejorar el awareness y percepci?n de la artesan?a dominicana

Abstract

La artesan?a dominicana, un arte popular, constituye un legado para nuestra cultura, puesto que la misma, con sus materiales y recursos naturales logran satisfacer necesidades de uso y de contemplaci?n. Sin embargo, su reconocimiento, apreciaci?n y percepci?n no son los esperados ni los "correspondientes". Nuestros artesanos se encuentran en un estado de d??cit apreciativo y econ?mico en donde se ausentan caracter?sticas como el apoyo local de compra y comercializaci?n de sus creaciones, colocando estas interpretaciones y valores culturales a un lado y priv?ndolos de un puesto primario en la mente de los consumidores de nuestro pa?s. Los mismos dominicanos tienen una falta de entendimiento sobre la importancia del arte local y lo convierte pr?cticamente en un arte olvidado. Consideramos esta situaci?n como un problema grave ya que tiene como consecuencia el declive de la econom?a local y la p?rdida de apreciaci?n hacia nuestra cultura e historia. Dicho esto, planteamos varios objetivos para nuestro proyecto con el ?n de cumplirlos a trav?s de m?todos de investigaci?n diversos. Nuestro objetivo principal era obtener informaci?n sobre el posicionamiento de la artesan?a en la Rep?blica Dominicana y las causas de la falta de apoyo hacia la misma, de esta manera pudimos comprender las diferentes perspectivas de los ciudadanos hacia el arte e identi?car cu?les eran esos diferentes "aportes" del mismo hacia nuestra cultura y gente. Para profundizar nuestros conocimientos, recolectamos datos cuantitativos y cualitativos con el ?n de obtener las diferentes perspectivas que existen hacia el arte y encontrar una posible soluci?n comunicacional que aporte mejoras. Se realizaron as? 200 encuestas a trav?s de Google Forms, estas fueron con personas de un rango de edad entre 18-45+ a?os que hab?an visitado m?s de 2 provincias de nuestro pa?s, de esta manera ten?amos un p?blico m?s "expuesto" a las diferentes artesan?as alrededor de la isla. Por igual, realizamos 6 entrevistas a profundidad con diversos artesanos para obtener puntos de vista y sentimientos m?s espec??cos de personas adentradas en el sector. Gracias a la investigaci?n, concluimos que esta falta de apoyo hacia el sector de la artesan?a dominicana presenta graves situaciones para la cultura y econom?a. Como recomendaciones entendemos que una de las "fallas" principales del sector es la falta de buena publicidad. No existe un plan que promueva la venta de estas piezas, se necesita desarrollar uno que cubra todos los aspectos desde el artesano, el comprador y el intermediario ya que es esencial para maximizar el sector. Podemos agregar tambi?n que puntos de ventas no son del todo correctos para poder llegar a mercados deseados. Recomendamos impulsar las artesan?as en lugares transitados como tiendas y centros comerciales. Sin embargo, no podemos olvidar que lo est?tico atrae a m?s personas, en cuanto a esto recomendamos mejoras en las l?neas gr??cas y en las maneras de exponer los artes a trav?s de los diferentes medios.