La presente investigación tiene como finalidad reposicionar en el mercado de la organización de eventos a la empresa Brindis Bar, C.A., en aras de maximizar las ventas. Se aplicaron las matrices de evaluación, tales como la Matriz DOFA, la Matriz de Evaluación de los Factores Externos (EFE), Matriz de los Factores Internos (EFI) y la Matriz de Planificación Estratégica y Evaluación de la Acción (PEYEA) las cuales permitieron diagnosticar la situación actual de la empresa y su posición en el mercado, ayudando a los investigadores del presente trabajo de grado a desarrollar nuevas estrategias de mercadeo. Donde los factores internos y externos que influyen en el rendimiento de la misma, determinando que los factores externos, en especial la inestabilidad del ambiente están perjudicando la productividad y evolución de la organización; donde lo más importante es la forma en que los clientes perciben los productos y servicios ofrecidos. Palabras