Posicionar en el mercado una marca nueva, requiere identificar por un lado aquellos elementos distintivos de la marca, así como interpretar aquellas características que el potencial usuario puede requerir para que sean destacadas en la imagen generada. En este caso, se propone solventar las necesidades gráficas de la Imagen Corporativa de la empresa Importaciones Aricagua, C.A., basándose en la importancia que conlleva la presencia de un Manual Corporativo que dicte los lineamientos por los cuales será manejada la Imagen Gráfica de la empresa para que la misma no se pierda con el tiempo y se posicione entre las empresas más reconocidas del país. En esta se muestra la carencia de elementos gráficos además de la falta de un manual Corporativo que contenga y facilite cada uno de los elementos necesarios para facilitar así la correcta utilización de cada uno de éstos que constituyen su identidad. La Empresa Aricagua, C.A., se dedica a la importación de alimentos de consumo masivo, y el proceso de creación de la imagen gráfica para la marca se basa en los principios del branding, que establece un seguimiento y retroalimentación continuos entre el diseñador y los directivos de la empresa, así como una constante evaluación de la implementación del plan de acuerdo a la especial idiosincrasia del venezolano. Las bases teóricas expuestas por diferentes autores catalogados como expertos en el tema de investigación y en la documentación de campo reconocen este Trabajo de Grado, que tiene como objetivo general: “Diseñar la Imagen Corporativa para la Empresa de Importaciones ‘Aricagua, C.A’, basada en el concepto de Branding, ubicada en el Municipio Chacao”, tomando en cuenta los requerimientos gráficos que requería el directivo de la empresa y la necesidad de poseer un Manual Corporativo, de donde se parte a tomar los objetivos específicos y la propuesta de Diseño