La Fundación Instituto de Venezuela Dr. Tobías Lasser, es una Fundación sin fines de lucro, con personalidad jurídica y patrimonio propio, tiene como principal objetivo realizar y promover la investigación botánica en el país, el inventario y conservación de la flora y la educación ambiental. El objetivo de esta investigación es Diseñar una propuesta de Campaña Institucional con el fin de promoverla para convertirla en una oferta turística nacional importante. Para esto se requirió de un manual corporativo de la fundación y un manual de marca donde queden especificadas pasó a paso todo lo relacionado con la campaña institucional del Jardín Botánico de Caracas. La estrategia promocional busca dar a conocer a la fundación como un producto turístico importante a nivel nacional, se desarrolla entonces, las mejores opciones para la promoción, que en este caso es aplicar publicidades que lleven la información al target definido en la investigación, cubriendo los objetivos dispuestos como lo son necesidades de la Fundación, el target, y las características del producto que ofrece. A esto se suma la indagación sobre una propuesta de Campaña Institucional y la publicidad de la misma, que son fuentes de apoyo directamente relacionados con el proyecto y que proporcionan datos importantes para lograr el éxito de la estrategia.