El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo diseñar una propuesta de imagen discográfica y campaña promocional del cantante Cesar Román para posicionarlo en el mercado venezolano. Metodológicamente, el estudio consistió en un proyecto factible, de tipo documental, de campo, descriptivo y no experimental. Con respecto a la población y la muestra, se tuvo como población A el target potencial y actual del cantante César Román, perteneciente a la zona Metropolitana de Caracas, así como a especialistas en el negocio discográfico, entrevistándose al propio cantante César Román y su productor musical, Pedro Urdaneta. Los resultados obtenidos indican que el perfil del cantante César Román es sobrio, auténtico y divertido. Su target se encuentra conformado por un público predominantemente femenino, con edades comprendidas entre los 18 y 41 años. Los elementos gráficos que conforman la imagen discográfica de César Román están dados por fotografías, ilustraciones, colores y tipografía. Las herramientas de mercadeo para la campaña promocional de posicionamiento se conformaron por la publicidad en la radio, prensa y televisión, relaciones públicas, promociones de venta, ventas personales y mercadeo directo.