| dc.description | La temática tiene como propósito abordar los principales procesos de la gestión promocional en las organizaciones de producción de bienes del sector privado, principalmente empresa importadora de productos del mar, caso específico, Importadora Nuevas Fronteras, C.A. quien en su dinámica operacional carece de lineamientos básicos para el manejo de su área promocional. El objetivo general fue Desarrollar una propuesta de un modelo promocional para optimizar el posicionamiento y el rendimiento de la empresa importadora de productos del mar, caso específico Importadora Nuevas Fronteras C.A. para el período 2008 – 2009. La metodología estuvo centrada en realizar un proyecto factible a través de una investigación de campo tipo descriptiva, apoyada en una investigación de tipo documental, para la cual se seleccionó como instrumento de recolección de datos la entrevista estructurada aplicada a la muestra que consta cinco (5) personas seleccionadas de manera intencional, siguiendo los criterios de los investigadores, de una población finita la cual consta de todo el personal de la compañía en estudio. Los datos obtenidos fueron analizados de forma cuantitativa y cualitativa, siendo la base del diagnóstico de la situación actual de la empresa y los cimientos sobre los cuales se propuso un Modelo Promocional, esperando que este contribuya a clarificar las estrategias de la empresa en el área y permita, el desarrollo de planes o programas de acción promocional que influyan en el posicionamiento y rentabilidad de la empresa. | |
