A la hora de elegir los elementos para la elaboración de una imagen corporativa se crea un impacto emocional que se arroja sobre ella. Esa carga genera sobre las personas, ya sea temporal o permanentemente una respuesta o efecto. Basado en la interacción entre el diseño gráfico y la psicología; entre la forma, el color y el comportamiento, en la presente investigación se plantea la propuesta de la imagen corporativa para el Centro Quirúrgico Doctoral Rangel elaborada con diversos elementos gráficos comunicacionales que proyecten sus valores y principios: tecnología, innovación y profesionalismo; enfocada en la creatividad e impacto visual, logrando así transmitir un mismo mensaje comunicacional “insight & outsight”, y buscando un posicionamiento en el mercado.