En la presente investigación se propone el diseño de una campaña de sensibilización turística dirigida a los habitantes del Municipio Vargas Parroquia Caraballeda, constituyendo una alternativa viable hacia: una mejor calidad de los servicios, conservación de los atractivos naturales, culturales de la zona lo cual pueda garantizar el disfrute de futuras generaciones y el desarrollo óptimo de la actividad turística de la zona. Se plantea una serie de objetivos específicos, destacando la determinación de los factores que inciden en una falta de conciencia turística, seguido por el perfil del habitante y del visitante, se realizó un cuestionario empleado a través de la técnica de la entrevista, de igual forma se realizó el inventario turístico de la zona el cual nos ayudará a evaluar las condiciones de los atractivos, por último la selección del medio de comunicación social más idóneo para dar a conocer la campaña, para posteriormente con base a dicha información diseñar la campaña de sensibilización. Se utilizó una combinación de diseño bibliográfico y de campo en donde para el diseño de campo se utilizó la técnica de la entrevista estructurada formalizada y el instrumento de recolección de datos fue el cuestionario aplicado al residente y al visitante. Después de haber analizado los datos obtenidos se puede concluir la urgencia de poner en práctica la campaña de sensibilización donde el objetivo principal debe ser informar, educar y motivar al poblador a colaborar con el desarrollo turístico de la región.