Campañas de bien público sobre discapacidad

Abstract

El impacto social de los medios de comunicación es un tema que ha sido ampliamente debatido desde los más diversos enfoques. Se coincide en afirmar que, por presencia u omisión, los medios determinan los tópicos generales que han de encontrar eco en el debate cotidiano.

Bajo esta línea, la finalidad de la investigación radicó en conocer el rol que ocupa la publicidad en la conformación de una imagen social sobre la discapacidad y explorar en profundidad las características de sus mensajes. El trabajo estuvo centrado en el análisis de diez campañas publicitarias argentinas que recorren el período 1980 - 2010 e ilustran el tratamiento que se ha hecho de la temática. Simultáneamente, el estudio se completó con el desarrollo de encuestas para conocer la mirada del público sobre la discapacidad y registrar su recuerdo sobre campañas de este tipo.