Resumen de Comunicación en Evento Científico
Evaluación de la creatividad publicitaria: generación de instrumentos de medición para aplicar a publicidades
Fecha
2011-10Registro en:
Vejling, L., Tomba, C. y Mateo, A. (2011) Evaluación de la creatividad publicitaria: generación de instrumentos de medición para aplicar a publicidades (Facultad de Periodismo). III Jornadas de Investigación. Universidad Juan Agustín Maza. Mendoza, República Argentina. Revista Jornadas de Investigación, año 3, nº 3. 80.
2314-2170
Autor
Vejling, Lizzet
Tomba, Carolina
Mateo, Alejandro
Institución
Resumen
Objetivo
Diseñar un instrumento de medición de la creatividad publicitaria para sus diferentes soportes: gráfico, televisivo, radial, no tradicional y web.
Metodología
Se trató de una investigación aplicada, cuyas técnicas de recolección de datos fueron cuali-cuantitativas.