info:eu-repo/semantics/article
Nuevos prescriptores para el público joven en el entorno web 2.0
Autor
Valderrama Santomé, Mónica
Niño, José Ignacio
Gonzálvez Vallés, Juan Enrique
Institución
Resumen
Existen nuevas realidades que superan todo lo anteriormente conocido y que están dirigidas ya expresamente a los conocidos como nativos digitales. Debemos tomar perspectiva del contexto que están generando las redes sociales para comprender de forma holística las claves de su establecimiento inicial y su posterior éxito. En este sentido, y en este nuevo ecosistema, la utilización de referentes o prescriptores marketinianos se ha convertido en una nueva forma de captación y fidelización de los usuarios que generará nuevos profesionales y resultados altamente interesantes.