O uso do endosso de celebridades é um recurso largamente utilizado na propaganda internacional. Porém, profissionais e acadêmicos de Marketing nem sempre são capazes de apontar os fundamentos conceituais que recomendam esse tipo de tática de comunicação. Este artigo procura, de maneira sintética, apresentar as principais vertentes teóricas que explicam o endosso de celebridades, resumir o resultado de importantes pesquisas realizadas sobre o tema e analisar alguns casos práticos do mercado brasileiro. Ao final do artigo, a discussão concentra-se nas implicações gerenciais e em potenciais pesquisas para o ambiente brasileiro.