Ad blocking: Adoption discourses and advertising anti-consumption

Ad blocking: Discursos de adopción y de anticonsumo de la publicidad;
Ad blocking: Discursos de adoção e de anticonsumo da publicidade

dc.creatorErbisti, Marcos
dc.creatorSuarez, Maribel Carvalho
dc.date2019-06-26
dc.date.accessioned2022-11-04T02:45:36Z
dc.date.available2022-11-04T02:45:36Z
dc.identifierhttps://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/79715
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/5071755
dc.descriptionThis study investigates the discourse regarding the use of ad blockers. Three themes emerged regar­ding this technology based on in-depth interviews with consumers who had activated ad blockers: 1) utonomy and control over advertising influence; 2) Internet interactions: asymmetry, paradoxes, and the quest for equity; and 3) Efficiency and convenience. Based on the results, this paper discusses anti-consumption positioning as the study of the “reasons against” consumption. The paper proposes complementary approaches to anti-consumption research, less based on intentional and consumer­-conscious aspects and power as an entity disputed by actors and less.en-US
dc.descriptionEl presente estudio investiga las narrativas que constituyen el discurso de los consumidores en la adopción de ad blockers. Basados en entrevistas en profundidad con consumidores que activaron ad blockers, se identificaron tres discursos principales en torno a esta nueva tecnología: 1) Auto­nomía y control de los efectos de la publicidad; 2) Intercambios en Internet: asimetría, paradojas y búsqueda de equidad, y 3) Eficiencia y conveniencia. A partir de los resultados, se discute el posi­cionamiento de los estudios de anticonsumo como el estudio de las "razones contra" el consumo. El trabajo propone enfoques complementarios en la investigación de anticonsumo, menos basados en los aspectos intencionales y conscientes de los consumidores y en la noción de poder como entidad disputada por los actores.es-ES
dc.descriptionA presente pesquisa investiga os discursos em torno do uso dos ad blockers. A partir de entrevistas em profundidade com consumidores que ativaram bloqueadores, três discursos emergiram em torno dessa tecnologia: 1) autonomia e controle dos efeitos da publicidade; 2) trocas na internet: assimetria, paradoxos e busca de equidade e 3) eficiência e conveniência. A partir desses resultados, discute­-se o posicionamento dos estudos de anticonsumo como o estudo das “razões contra” o consumo. O trabalho propõe abordagens complementares na pesquisa de anticonsumo, menos baseadas nos aspectos intencionais e conscientes dos consumidores e na noção de poder como entidade disputada pelos atores.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formattext/html
dc.languagepor
dc.languageeng
dc.publisherRAE - Revista de Administracao de Empresasen-US
dc.publisherRAE - Revista de Administração de Empresases-ES
dc.publisherRAE-Revista de Administração de Empresaspt-BR
dc.relationhttps://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/79715/76238
dc.relationhttps://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/79715/76239
dc.relationhttps://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/79715/77475
dc.rightsCopyright (c) 2019 RAE-Revista de Administração de Empresaspt-BR
dc.sourceRAE - Revista de Administracao de Empresas ; Vol. 59 No. 3 (2019): maio-junho; 170-182en-US
dc.sourceRAE - Revista de Administração de Empresas; Vol. 59 Núm. 3 (2019): maio-junho; 170-182es-ES
dc.sourceRAE-Revista de Administração de Empresas; v. 59 n. 3 (2019): maio-junho; 170-182pt-BR
dc.source2178-938X
dc.source0034-7590
dc.subjectAd blockeren-US
dc.subjectanti-consumptionen-US
dc.subjectconsumer resistanceen-US
dc.subjectpoweren-US
dc.subjectonline advertisingen-US
dc.subjectAd blockeres-ES
dc.subjectanticonsumoes-ES
dc.subjectresistência al consumoes-ES
dc.subjectpoderes-ES
dc.subjectpublicidad onlinees-ES
dc.subjectAd blockerpt-BR
dc.subjectanticonsumopt-BR
dc.subjectresistênciapt-BR
dc.subjectpoderpt-BR
dc.subjectpublicidade on-linept-BR
dc.titleAd blocking: Adoption discourses and advertising anti-consumptionen-US
dc.titleAd blocking: Discursos de adopción y de anticonsumo de la publicidades-ES
dc.titleAd blocking: Discursos de adoção e de anticonsumo da publicidadept-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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