The concept of sustainability begins to get notoriety in several segments, with tourism one of the areas under discussion. Some certifications for sustainable development arise. Among them, the Blue Flag program that is configured as an environmental certification that seeks to list a series of implementations that make the beaches and marinas a reference to leisure travelers seeking a responsible perspective. This study aims to describe a landscape maintenance strategies adopted in the first year (2010) of the Program on the beach of Santa Catarina called Jurerê International, located in the city of Florianopolis, showing the progress and measures undertaken, and the impact on local society in the region. The methodology used was case study, using as a research instrument the interview with officials of the international seal of approval in Brazil and the association of local residents, as well as documentary analysis and the technique of non-participant observation. Some measures need to be rethought in order to continue the Program in International Jurerê. The main problems are the lack of commitment of public partnership, as well as low awareness among beach users.O conceito de sustentabilidade passa a ter notoriedade em vários segmentos, e o turismo é uma das áreas em discussão. Algumas certificações surgem visando ao desenvolvimento sustentável; entre elas, o Programa Bandeira Azul, que se configura como uma certificação ambiental que busca elencar uma série de implementações que tornem praias e marinas referências para turistas que buscam o lazer numa perspectiva responsável. No cenário brasileiro, no ano de 2009, a primeira praia a obter tal certificação foi Jurerê Internacional, situada ao norte de Florianópolis, capital de Santa Catarina. Pelo presente estudo, visa-se a descrever um panorama das estratégias de manutenção adotadas no primeiro ano de implantação do Programa na praia de Jurerê Internacional, evidenciando-se o andamento e as medidas desenvolvidas, além do impacto na sociedade local da região. A metodologia utilizada foi a de estudo de caso, utilizando-se, como instrumentos, a entrevista com os responsáveis da certificação do selo internacional no Brasil e a associação de moradores do local, assim como a análise documental e a técnica de observação não participante. Algumas medidas precisam ser repensadas, visando ao prosseguimento do Programa em Jurerê Internacional, visto que a certificação para a temporada 2010/2011 foi suspensa em 28 de janeiro de 2011, em função do não cumprimento de alguns critérios, tais como o não comprometimento da parceria pública e a fraca mobilização dos usuários da praia.