This paper discusses the development of self-medication in Brazil, identifying the reasons that support this practice and how it is incorporated and reproduced in the people’s daily routine. The research involved the analysis of the relation between medicines and the mass media, considering the characteristics of health development in Brazil. Therefore, Biotônico Fontoura, Doril, Vitasay, Vick Vaporub and Anador advertisements in the mass media were analyzed. The results showed that the practice of self-medicationcannot be understood out of the social context that determines it.Este artigo discute a prática da automedicação no Brasil, identificando os valores que a sustentam, como é incorporada e reproduzida no cotidiano das pessoas. A pesquisa foi realizada por meio da análise da relação entre medicamento e mídia de massa, considerando as características do desenvolvimento da saúde no Brasil. Para isso, analisa o material utilizado na mídia na divulgação de produtos, tais como o Biotônico Fontoura, Doril, Vitasay, Vick Vaporub e Anador. O resultado mostrou que a reprodução da prática da automedicação que ocorre por intermédio da propaganda de medicamentos nos meios de comunicação de massa não pode ser entendida fora do contexto da realidade social que a determina.