Thesis
Modelo do processo decisório: do planejamento de marketing ao planejamento de mídia
Fecha
1992-11-09Registro en:
PIZZINATTO, Nadia Kassouf. Modelo do processo decisório: do planejamento de marketing ao planejamento de mídia. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 1992.
Autor
Pizzinatto, Nadia Kassouf
Institución
Resumen
Trata do Processo Decisório desenvolvido por todos aqueles que se envolvem no Planejamento de Marketing, como ponto de partida para se chegar ao Plano de Mídia. Aborda as variáveis inseridas no processo e a metodologia utilizada, tanto pelos profissionais bibliográfica. Formula, por fim, orientação com base heurística, um modelo normativo prescritivo do processo decisão que, partindo do Planejamento de Marketing, leva ao Planejamento de Mídia.