Dissertation
Avaliação do padrão socieconômico como indicador do perfil do consumo de mídia na sociedade brasileira
Fecha
2011-11-30Registro en:
DOUAT, Joanna Carolina Guarita. Avaliação do padrão socieconômico como indicador do perfil do consumo de mídia na sociedade brasileira. Dissertação (Mestrado Profissional em Gestão Internacional) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2011.
Autor
Douat, Joanna Carolina Guarita
Institución
Resumen
Este trabalho estuda o comportamento do consumo dos principais meios de mídia na sociedade brasileira, investigando se ele está relacionado à classe social de um indivíduo. Sendo assim, foi feito um levantamento teórico sobre consumo de mídia, classes sociais e comportamento do consumidor. Posteriormente, são estudados quais outros fatores, além da classe social, influenciam no padrão do consumo de mídia, a partir de uma análise de correspondência. Para isso, são examinadas características sociais, demográficas e comportamentais das amostras de indivíduos que consomem cada mídia. Ademais, a análise de correspondência também permite examinar o poder das variáveis estudadas em cada meio como influenciador na decisão de compra, conforme mostra a teoria do comportamento do consumidor.