Dissertation
O gerenciamento estratégico de uma marca global no Brasil: o caso da Pepsi-Cola
Fecha
2000-10-31Registro en:
WEYERSBACH, Bernd Eduard. O gerenciamento estratégico de uma marca global no Brasil: o caso da Pepsi-Cola. Dissertação (Mestrado Profissional em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2000.
Autor
Weyersbach, Bernd Eduard
Institución
Resumen
Apuração de conhecimento sobre teorias de estratégias globais, estratégias de marcas e a verificação destas através de um estudo de caso, focando na marca Pepsi-Cola. Considera que a seleção, implementação e opere~cionalização de decisões estratégicas sobre marcas são elementos chave para a obtenção e a manutenção de vantagens competitivas de uma empresa