Uma década de pesquisa sobre capitalismo consciente: em busca de um propósito maior para as empresas

Abstract

Em 2008, o termo Capitalismo Consciente foi introduzido no meio empresarial por John Mackey e Raj Sisodia. No entendimento dos seus criadores, a abordagem do Capitalismo Consciente promove uma intensa reflexão sobre a forma como as empresas podem desenvolver seus negócios, aliando propósito, desempenho financeiro e benefícios para a sociedade. Este estudo analisou a evolução do conceito de Capitalismo Consciente ao longo da última década (2009-2018), após sua criação, por meio de uma extensa pesquisa bibliográfica desenvolvida nas bases de dados de pesquisa científica EBSCO Information Services, Scopus e Web of Science (Institute for Scientific Information). Com base nestes procedimentos foram encontrados e analisados 32 artigos científicos publicados em periódicos e revisados por especialistas (peer review). A pesquisa identificou que, ao longo dos últimos dez anos, o número de artigos publicados com vínculo direto ao Capitalismo Consciente não foi expressivo. Embora o tema tenha surgido há pouco tempo, o conceito se confunde com o próprio movimento empresarial em torno de negócios conscientes, criado por John Mackey e Raj Sisodia. Portanto, este estudo não percebeu uma tendência de crescimento da discussão do Capitalismo Consciente no meio acadêmico. Apesar disso, a revisão da literatura dos artigos selecionados para análise levantou diversas questões de pesquisa relevantes que podem ser exploradas futuramente por outros pesquisadores. E, ainda, propõe implicações acadêmicas e gerenciais para este estudo que podem ser utilizadas pelas empresas, em especial, as empresas varejistas brasileiras.

In 2008, the term Conscious Capitalism was introduced into business by John Mackey and Raj Sisodia. According to its creators, the Conscious Capitalism approach promotes an intense reflection on how companies can develop their business, combining purpose, financial performance and benefits to society. This study analyzed the evolution of the concept of Conscious Capitalism over the last decade (2009-2018) after its inception through extensive bibliographic research developed in the scientific research databases EBSCO Information Services, Scopus and Web of Science (Institute for Scientific Information). Based on these procedures, 32 scientific articles published in journals and peer reviewed were found and analyzed. The research identified that, over the last ten years, the number of articles published with direct link to Conscious Capitalism was not expressive. Although the theme has recently emerged, the concept fuses with the business movement itself around conscious business, created by John Mackey and Raj Sisodia. Therefore, this study did not notice a growing trend of the discussion of Conscious Capitalism in the academic environment. Nevertheless, the literature review of the articles selected for analysis has raised several relevant research questions that may be further explored by other researchers. It also proposes academic and managerial implications for this study that can be used by companies, especially Brazilian retail companies.