How can activists fight digital pollution in adverse brand contexts?

Abstract

Digital pollution concerns the pollution of new technologies through the global functioning of the Internet network, the manufacture of digital tools, and their uses. Digital ecology is a central axis to develop to rationalize the usage, promote the reduction of energy consumption, and guarantee the ecological transition. This work explores how activists in the digital ecology field can overcome challenges and develop strategies to promote digital pollution among consumer goods companies and their ecosystems, fostering a more sustainable digital use. To do so, the author has used a qualitative method based on four interviews. The findings reveal that adverse brand contexts can partner to promote digital ecology. Activists act as a consultant for brands, teaching them about their role in the concept, bringing mutual benefit in terms of knowledge and opportunities and leading to a partnership.

A poluição digital diz respeito à poluição de novas tecnologias através do funcionamento global da rede Internet, da fabricação de ferramentas digitais e de seus usos. A ecologia digital é um eixo central a ser desenvolvido para racionalizar o uso, promover a redução do consumo de energia e garantir a transição ecológica. Este trabalho explora como ativistas no campo da ecologia digital podem superar desafios e desenvolver estratégias para combater a poluição digital entre empresas de bens de consumo e seus ecossistemas, promovendo um uso digital mais sustentável. Para isso, o autora utilizou um método qualitativo baseado em quatro entrevistas. As conclusões revelam que contextos adversos de marcas podem ser parceiros para promover a ecologia digital. Os ativistas atuam como consultores de marcas, ensinando-lhes sobre seu papel no conceito, trazendo benefícios mútuos em termos de conhecimento e oportunidades e levando a uma parceria.