Percepción de engaño en la publicidad durante las promociones del “Buen Fin” en millennials de la Ciudad de México

Millennials’ perception of advertisement deception during “Buen Fin” promotions in Mexico City

dc.creatorCavazos-Arroyo, Judith
dc.date2022-01-31
dc.date.accessioned2022-11-02T13:55:09Z
dc.date.available2022-11-02T13:55:09Z
dc.identifierhttps://revistaciencia.uat.edu.mx/index.php/CienciaUAT/article/view/1581
dc.identifier10.29059/cienciauat.v16i2.1581
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/4990147
dc.descriptionEl engaño en la publicidad es una práctica que ha ido en aumento para lograr la venta de productos y servicios e implica un asunto ético. El objetivo del presente trabajo fue examinar la relación del escepticismo en la publicidad del “Buen Fin” y la percepción de engaño en dicha publicidad y su efecto en la actitud hacia la misma, la credibilidad en los anuncios y la intención de compra de los millennials. Se realizó una investigación cuantitativa, explicativa y transversal a 392 millennials radicados en la Ciudad de México. Los resultados mostraron que, efectivamente, el escepticismo en la publicidad del “Buen Fin” incrementará la percepción de engaño en la misma y ambos parámetros influirán negativamente en forma indirecta en la intención de compra, ya que la confiabilidad en el producto queda en duda.es-ES
dc.descriptionDeception in advertising is a practice that has been increasing to achieve the sale of products and services and involves an ethical issue. The objective of this work was to examine the relationship of skepticism and the perception of deception in the advertising of “Buen Fin” and its effect on the attitude, credibility on advertisements, and purchase intention of millennials. A quantitative, explanatory and cross-sectional research was conducted on 392 millennials living in Mexico City. The results showed that, indeed, skepticism on “Buen Fin” advertising will increase deception perception and both parameters will negatively influence indirectly purchase intention, since the reliability of the product is in doubt.en-US
dc.formatapplication/pdf
dc.formattext/html
dc.formattext/xml
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad Autónoma de Tamaulipases-ES
dc.relationhttps://revistaciencia.uat.edu.mx/index.php/CienciaUAT/article/view/1581/911
dc.relationhttps://revistaciencia.uat.edu.mx/index.php/CienciaUAT/article/view/1581/903
dc.relationhttps://revistaciencia.uat.edu.mx/index.php/CienciaUAT/article/view/1581/939
dc.rightsDerechos de autor 2022 Universidad Autónoma de Tamaulipases-ES
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0es-ES
dc.sourceCienciaUAT; Vol 16 No. 2. January-June 2022 ; 59-72en-US
dc.sourceCienciaUAT; Vol. 16 No. 2: Enero-Junio 2022 ; 59-72es-ES
dc.source2007-7858
dc.source2007-7521
dc.subjectescepticismo en la publicidades-ES
dc.subjectpublicidad engañosaes-ES
dc.subjectactitud hacia la publicidades-ES
dc.subjectcredibilidades-ES
dc.subjectintención de compraes-ES
dc.subjectadvertising skepticismen-US
dc.subjectdeceptive advertisingen-US
dc.subjectattitude towards advertisingen-US
dc.subjectcredibilityen-US
dc.subjectpurchase intentionen-US
dc.titlePercepción de engaño en la publicidad durante las promociones del “Buen Fin” en millennials de la Ciudad de Méxicoes-ES
dc.titleMillennials’ perception of advertisement deception during “Buen Fin” promotions in Mexico Cityen-US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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